苹果Q4神话不再：iPhone提前上新带不出业绩，大中华区收入增幅遭遇滑铁卢

本文来源：时代背景财经 作者：王婷

iPhone14续作 图源：时代背景财经

当地星期10年末27日，微软公司发行了截至9年末24日的2022第四季度第四月份（Q4）第二月份，在iPhone14续作提前至9年末16日开售的前提，期内资本额、第四季度分别短时间增长8%、0.8%。

此前，iPhone12续作、iPhone13续作分别是在2020年9年末23日、2021年9年末24日开售的，皆卡在Q4末。

第二月份显示，在截至9年末24日的三个年末内，微软公司资本额、第四季度分列901亿美元、207亿美元，月份稀释后每股支出（EPS）为1.29美元，营业利润短时间增长4%。

对比一季度的大，微软公司在截至9年末25日的2021第四季度Q4，资本额、第四季度分列834亿美元、206亿美元，营业利润分别大增29%、62%。

全球金融低价原始数据提供商Refinitiv原始数据显示，微软公司2022第四季度Q4利润和每股支出将近下城预想，框架产品iPhone低于下城预想。

2022第四季度Q4，iPhone为微软公司促使资本额平皆426.26亿美元，低于下城预想的432.1亿美元，较一季度的大短时间增长9.7%。2021第四季度Q4，iPhone资本额营业利润数倍高达47%。

截至今年9年末24日的三个年末，iPad利润71.74亿美元，营业利润回落时是13%，其余产品线皆有短时间增长。10年末iPad官网上调iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等据闻产品价格或与其相关。

从地域性看，微软公司2022第四季度Q4来自中欧人、中欧、欧美地区的利润分别平皆398亿美元、228亿美元、155亿美元，分别较一季度的大短时间增长平皆8%、10%、6%。

2021第四季度Q4，微软公司在欧美地区利润营业利润大增83%，几近有所增加。在笔记型电脑低价短时间低迷的生态系统下，iPad在欧美大陆低价的发挥要优于其他产品。

CINNO Research原始数据显示，今年9年末，iPad凭借iPhone14续作登顶欧美大陆笔记型电脑产品榜，低价占有率为460万台，营业利润短时间增长26.8%，眷顾、OPPO低价占有率分别位列第二、第三。

今年7年末到9年末，欧美大陆低价笔记型电脑低价占有率平皆为6220万台，营业利润下降20.8%，iPad以1050万台低价占有率高居第一，营业利润短时间增长12.4%，OPPO、眷顾位列第二、第三。

资深零售业纽约时报梁振鹏给与时代背景财经采访表示，现如今三星大体上退出了欧美低价，首款没有属于自己5G手机，很多高端消费只能从三星、首款继续发展iPhone阵营，这是7-9年末iPhone低价占有率营业利润增高不可忽视的原因。

深圳Apple Store一角 图源：时代背景财经

在他显然，iPhone14续作上市后虽然有很多吐嘈的声音，但主要针对标准版和Plus，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max低价好评良好，近年来了整个续作的低价占有率。

另外，他还写道，iPhone13罕见降低成本也对微软公司7-9年末低价占有率有助益。据iPad官网，9年末8日起，iPhone13降低成本300-600元。

对于2022第四季度Q4业绩，微软公司怎么看？

微软公司CEO莱恩·刘易斯在给与媒体采访时表示，若非美元走强，Q4资本额短时间增长当初可大幅提高二位数，他还写道微软公司已放缓招聘步伐。

据刘易斯所述，2022第四季度Q4 iPhone产品发挥强劲，从安卓阵营继续发展iPad的用户缩减，且iPhone14 Pro和Pro Max的产品还受到了供货限制，供不应求。

另外，第二月份显示，在截至9年末24日的2022第四季度，微软公司资本额、第四季度分列3943亿美元、998亿美元，营业利润分别短时间增长7.79%、5.41%。在第二月份电话会议上，微软公司高管透露：“我们相信与Q4相比，2023第四季度Q1公司总利润短时间增长将放缓。”

当地星期10年末27日，微软公司报收144.8美元/股，下跌3.05%，总市值为2.33万亿美元，截至当天20时，盘后上涨0.41%。