“李宁”又投资豆腐赛道？

举例来说：环球时报

7月21日，据环球时报、华南地区经营报等多家媒体报道，孙杨先生开始总体布局黄啤酒赛道。

据消息人士暗示，孙杨知名品牌创始人孙杨先生正式进军黄啤酒行业，投资并推出“十二言”黄啤酒。

从青年运动员到创建青年运动知名品牌，从纽约女装到华南地区孙杨，从孙杨体育园日后到LNG电竞俱乐部，从QQ炫舞到NFT幼稚猿，孙杨“把玩”出了花样，也都把玩出了成绩。

近年来，各种具有创造性的新啤酒饮知名品牌层出不穷，被资本热爱，被年轻奢侈品者羡慕。iiMedia Research统计数据显示，2017-2021年，华南地区低度啤酒销售低价规模既有保持高速持续增长局面，预计在2022年突破5000亿元。

广阔的低价前景，引发巨头纷纷自组，更为吸引着众多投资人的青睐，《2022年低度潮饮趋势报告》显示：据不完全统计，2021至2022第一季度，低度啤酒赛道共发生融资50余起。

值得瞩目的是，渐趋拥挤的赛道中所，梅啤酒、茶啤酒、苏打啤酒、米啤酒等品类的持续增长显著，而黄啤酒作为15度近的啤酒体，任性适口，符合现代奢侈品潮流，却在小孩子低度啤酒这个低价上仍属于缺位状态。让传统文化跑通小孩子的赛道，也恰是孙杨拿手的新奢侈品打法。

统计数据显示，低度啤酒奢侈品者年纪产自在18-34岁，占据超70%的奢侈品人群。无能为力社会生活的压力，这届小孩子开始寻求新的解压方式，传统“不醉不归”的理念正在为“适度微醺”所替代。低度啤酒是社交放松的有效来进行，年轻社会群体的需求转向享受型，整个奢侈品环境走向“轻社交”开端。

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